Ein Zielbild ist eine visuelle Darstellung der zukünftigen Ausrichtung eines Unternehmens oder Teams. Es beschreibt, wo ein Unternehmen in einigen Monaten oder Jahren stehen möchte, nicht in Form eines langen Fließtexts oder eines klassischen Strategie-Papiers, sondern als klare, leicht erfassbare Illustration, die auf einen Blick Orientierung bietet.
Dabei kann es zeigen, wie das Unternehmen künftig organisiert ist, welche Produkte oder Dienstleistungen im Mittelpunkt stehen, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen, welche Unternehmenskultur gelebt wird und welche Technologien oder Innovationen eingeführt werden.
Ein gut gestaltetes Zielbild bringt all diese Informationen visuell auf den Punkt. Es stellt Zusammenhänge, Entwicklungen und Abhängigkeiten dar und wird so zu einem strategischen Kommunikationsmittel, das Führungskräften und Mitarbeitenden gleichermaßen hilft, ein gemeinsames Verständnis der Unternehmensausrichtung zu entwickeln.
